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大家·看电影|那些年,你买电影票花的钱去哪了?

来源:网络整理 作者:龙腾娱乐 人气: 发布时间:2018-05-02
摘要:10个文化名人为你解读电影票钱的去处!

 


有人说,得观众者得天下。


观众是谁?


可能是史学专家,可能是体育达人,可能是国民主播,可能是配音戏骨,可能是你,可能是我。


这个春节,2月12日-3月2日,导演力量、主持大咖、文化名人、影评专家在《今日影评》与你一起评电影。


导演力量:许诚毅、郑保瑞。

主持大咖:张斌、月亮姐姐、何岩柯。

文化名人:马光远、纪连海、蒙曼、姜广涛。

影评专家:尹鸿、左衡、沙丹等。


多维视角,全民影评。


10个文化名人

马光远电影影响力经济


 


今天下午,《唐人街探案2》票房破22亿元!

这其中有你贡献的电影票钱吗?

在电影行业中,除了电影票钱之外还有哪些是和我们的电影实体经济息息相关的? 

回顾2017年,全国电影总票房达559.11亿元,较上年同期增长13.45%。

城市院线观影人次为16.20亿元,比上年增长了18.08%。

2018年伊始,电影热度依旧不减 ,积极与其它行业间跨界合作。

8天取得超58亿票房。

电影产业正在努力推进由注意力向影响力的转变。

 

1 注意力如何转化为影响力?

 

注意力经济

在信息爆炸的今天,谁能引发人们对一话题的持久关注,谁便是赢家。

2013年,汪峰的离婚感言被王菲李亚鹏离婚淹没;演唱会向章子怡表白被恒大夺冠的消息冲到不见;后来发新歌的汪峰又被众多娱乐圈情侣的婚讯抢去关注。


网友戏称,文体圈组成了一个“不让汪峰上头条”的复仇者联盟,让一再爆出话题的汪峰始终上不了话题头条。这引发了网友的不平,他们想尽一切办法要帮汪峰上头条。


随后,“上不了头条的命”,“帮汪峰上头条”,“章子怡力挺汪峰上头条”等相关话题在微博持续发热,纷纷登上微博热门话题。汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1,终如愿上了头条。

这一场看似搞笑的网络狂欢,其实就是在验证着注意力经济的存在。

还有比如,活跃在各大直播平台靠“吃”作为才艺的那些网络红人,他们吃冰块的、吃灯泡的、吃各种活着的生猛海鲜,这种“雷人文化”都可以算是注意力经济的体现。


注意力经济通俗点来讲,就是通过“博眼球”吸引用户或者消费者的注意来进行盈利的经济模式。

马光远在《今日影评》中进一步解释,信息时代我们可以选择的东西特别多,这些信息需要吸引大家的眼球去看,吸引眼球就是等于吸引大家的注意力,这种注意力的有限和信息的无限之间的这种供求关系,就叫注意力经济。

影响力经济

 

拿电影来举例的话,注意力经济像是一部电影请来流量明星所带来的粉丝经济,而影响力经济就可以理解为是把流量明星替换为老戏骨。

可能市场爆发力欠缺,但是却更具有艺术价值,是一种无形的资产。


 


马光远在《今日影评》中表示,影响力经济是可以理解为注意力经济的进阶版,更像是一种控制力。它是一个更全方位的概念。

它可以将虚拟资本转化为商业价值,把影响力背后的人流、物流、资金流、信息流转换为财富。


对于电影来讲,马光远说道:“电影人不仅仅要关注注意力,更多地还要在影响力层面多下功夫。”

他认为电影产业发展到今天为止,统计票房是有问题的。票房是GDP,没有GDP是不行的,但是GDP不是万能的。当我们过于关注票房,对电影产业本身的发展它是一种伤害。


我们更多地不应该看在这个档期它赚了多少票房,而应该看它花了多少精力才打磨出这个产品,让它真的持久地成为一个IP,具有持久影响力。

马光远总结道:“注意力经济,如果说你玩到极致的话,它会变成影响力。”


电影“跨界”成未来必然趋势?

 

长尾效应

 

传统意义上的“长尾效应”可以这样来理解,拿一些书店来举例,畅销书卖的多但是也只是占据总销量的一半,而另外绝大部分的书虽然销量小,但是种类多,积少成多从而占据了总销量的另外一半。


 


也就是,虽然赚很少的钱,但是却赚了很多人的钱。

在电影领域也是如此,马光远强调道:“观众关注的有20%,但真正对这个产业本身有影响力确实另外观众不关注的80%。”

他认为,在中国经济已经告别了最基本的物质层面的需求,电影产业作为文化产业的一个重要组成部分,按照“马斯洛需求层次理论”,中国经济的下一步主要的驱动力是对文化、休闲、健康、旅游等等精神产品方面的需求。


(马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一,由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。)

从《非诚勿扰》系列的三亚、日本,到《泰囧》的泰国,电影越来越成为国民旅行的风向标。


 


但马光远在《今日影评》客观的分析道:“文化产业,旅游产业加起来在未来经济体量,可能达到20万亿元。而电影票房只占500多亿元,它在整个文旅产业是很小很小的。”

他表示,电影产品本身更大的价值不在这里。

一个好的电影产品诞生后,会衍生出来一系列的产品。美国电影到今天为止,在整个电影创造价值里边,衍生品的比重可能占据到70%。而我们在这方面的潜力还是有待挖掘。

“跨界”的启迪

据福布斯榜统计,围绕着哈利·波特IP开发出的玩具、出版、虚拟人物等取得的收益已经超过了200亿美元。


 


我们一边在惊呼的同时,中国电影产业的“跨界”仿佛也成为了一种必然。

马光远解释道:“中国经济到了新时代以后,大家看到的是一个衍生的效应,电影也是如此。一个电影作品本身它能够创造的价值应该是辐射的。”

他满怀期望的表示,对电影人来讲,对电影产业来讲,现在是一个非常好的时代,在这个时代,如果创造不出好的作品,讲不出好的故事,那是真的辜负这个时代。


 


电影本身它是一个思想产品,思想高度决定电影的高度,电影高度决定产业的高度。

拍一部电影之前,各个产业的人都应该提前发现商机,尽早做好准备。

一方面,要精益求精,在行业里边做到极致。

一方面,要听听更多领域的外行人在说什么,看什么,获得更多的启迪。

只有这样,电影产业才能继续永当先锋,寻求新的文化高度,建立更高层次的精神坐标,从而带动周边产业的可持续发展,满足新时代下人们的文化娱乐以及精神的需求。

责任编辑:龙腾娱乐
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